Jack Daniel’s New Campaign.

Από παλιότερα αλλά μέχρι και σήμερα, επικρατεί η πεποίθηση πως το να είσαι Αμερικανός, σημαίνει ότι είσαι αληθινός,εργατικός και φιλόξενος. Μην με ρωτήσεις ποιοι το πιστεύουν ακόμα αυτό.

Anyhoo, θα σου έκανε εντύπωση αν σου έλεγα πως πολλές brands – κυρίως Αμερικάνικες- επενδύουν σε strategies με authentic και patriotic spirit ?Και πετυχαίνουν! Το Jack Daniels είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα, που λίγο πολύ, έχει καταφέρει να σε κάνει να μην αλλάξεις κανάλι, όταν πετύχεις διαφήμιση του στην τηλεόραση.

Η νέα καμπάνια του Jack Daniels, είναι οργανωμένη γύρω από την τυπογραφία, μια δραστηριότητα που προυπάρχει από πολύ παλιά και χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα. Ένας γνήσιος και αυθεντικός τρόπος τύπωσης του χαρτιού. Η εταιρεία ανέθεσε στην Yee Haw Industries, να δημιουργήσει μια σειρά από πατριωτικά πόστερς και να βιντεοσκοπήσει την διαδικασία της τυπογράφησης, σε ένα εκπληκτικό βίντεο 2.30 λεπτών.

Jus_independence_56men
Jus_indpdence_createdequal

Διαβάζοντας στο adweek, τα επόμενα βήματα της καμπάνιας ήταν αυτά που δεν μου κάθησαν καλά :

Arnold took the whole campaign and grafted it on Facebook,building an app that lets you customize your own posters and share them virtually.Now, clearly this is just something you do these days- the Facebook app is standard procedure.

Αυτό όμως δεν έρχεται σε αντίθεση με όλο το point της καμπάνιας ? Το να μοιράζεσαι ηλεκτρονικά letterpress posters, είναι ίσως ένα από τα πιο inauthetic πράγματα που θα μπορούσαν να γίνουν. Είναι σαν να ακούς Mozart σε ηχεία του Macbook! “Here’s to the American Spirit” αναφέρει στο τέλος το TV Spot. Ποιο spirit είναι αυτό τελικά? Gutenberg ή Zuckerberg ?

Μήπως κάποιες φορές πρέπει να μην πέφτεις με τα μούτρα στα Social Media ?

 

 

Write a Reply or Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *